800亿(800亿缅币等于多少人民币)
缩减投资是互联网大厂的集体动作，继腾讯削减了京东的股份，阿里退出了芒果传媒后，如今字节也站在了队列中。据最新消息称，字节跳动正考虑卖掉“得物”的少数股权，并就此事展开谈判。而字节此举或许体现出了对其发展前景的担忧。
得物“失宠”字节跳动
有消息称，字节跳动有意出售潮鞋电商平台“得物”10%以下的股权。字节跳动正在就这个问题进行协商，他们更倾向于将股份卖给“得物”的现有投资者。
得物 APP是全国最大的潮流垂直电商，它是一个集时尚运动装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区于一体的平台。统计数据显示，在2020年，得物公司 GMV总额为500亿元，较上年同期增加了92.3%。到了2021年，得物公司 GMV总额已达800亿元，一度成为全国排名第八的电商平台。
但这几年越来越多的互联网巨头进入了潮流电商领域，在2021年12月，除了字节推出“抖音盒子”之外，阿里也发布了“态棒”，小红书发布了“潮流薯”等与得物相同类型的潮流电商的平台。
作为一个面向年轻用户的潮流电商平台，得物在面对市场上的竞争对手时，除了要解决假货问题外，还必须面对其他竞争者的压力。
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纵观全球，几乎每一个流行的电商平台都会遇到类似的问题，例如 StockX、 GOAT等。这也反映出了业界对于潮流电商平台发展的忧虑，如今得物的发展或许也进入了一个瓶颈期。
GMV骤降，得物瓶颈已至？
“得物”的前身是“毒 App”，是由虎扑创始人杨冰于2015年创建的，最初是一个以球鞋鉴定为主要目的，向消费者传播球鞋文化及时尚信息的平台，随着用户数量的不断增长，“毒”开始引入电商机制，并拓展了业务。
针对球鞋市场上假货的问题，毒采取了“先鉴定，再送货”的方式，每售出一对鞋子，都要收取技术服务费、转账手续费等5种手续费，而鞋子的售价越高，提成也就越高。
得益于此模式，“毒”很快被资本相中。2018年10月到2019年4月，这半年左右的时间里，“毒”连续斩获三轮融资，这让得物最后一次的投后估值，达到10亿美元。
但从商业的角度来说，一个小众品牌的潮鞋市场难以完全支持一个成熟的商业模式。同时，“毒”也意识到了球鞋市场的限制。于是在2020年1月，“毒”改名为得物，平台开始了对潮玩的全品类的延伸。
从社区到服务再到电商，得物电商之路一帆风顺。直到近几年，据金融统计，“得物”在2018年的 GMV交易总额接近2亿元，公司每年的 GMV将在20亿左右；在2019年， GMV已达60-70亿元；拥有500亿元的 GMV；到2021年，得物 GMV将达到800亿元；根据上述数据，从2019年起，公司 GMV增长率约为300%，约700%,60%。由此可见，“得物”增速已大大放缓。
不仅是增速放缓，得物还频频遭遇“质量门”。
今年年初，上海市市安监局对9个电商直播平台的服装配饰、鞋等进行了抽查，发现“得物”的质量不合格达50%。在黑猫投诉平台上，“得物”在过去一个月内的投诉数量已经达到7639次，累计投诉数更是高达15.18万，其中大部分都是假货、鉴定时间过长、退款慢产生。
也有一些球鞋的买家反映，他们在得物网站上买了一双鞋子，然后在另一天卖掉了，结果却发现鉴定失败了。
假冒伪劣现象不但普遍存在，而且很难从根本上解决。在这样的背景下，时尚电商，包括“得物”，都需要寻求新的突破，才能持续发展。
得物重拾社区
相比综合电商，潮流电商所需要的不仅是品质、服务，更关键的是要营造出社区文化，如此才能更好地提供用户粘性。
虽然从社区起家，但是如今的得物社区属性并不强，得物重做社区是必然的选择。去年11月，得物在上海举办了社区创作者年度大会，并宣布了“潮流主场”计划：未来一年内会投入3.2亿现金和200亿流量，扶持潮流创作者、潮流圈意见领袖和MCN机构，可见得物如今对于社区的重视程度。
不过，光靠支持是不行的，社区的内容也要有针对性。现在的社区，大多都是一些自拍、插图、纯广告，缺少高质量、真正优质的内容，这跟平台机制多少有一定的关系。
从得物的现有业务发展来看，得物社区仍然缺少高质量的内容沉淀。要从以前的高质量产品获取流量，到现在的“社区内容种草”过渡，是一个漫长的过程还需花很长时间来建设。
小聪有话说：
字节跳动若与“得物”分道扬镳，或许与其新孵化的“抖音盒子”存在竞争关系，在此背景下，为了“加强业务聚焦”，字节若真放弃“得物”也不足为奇。
潮流电商行业如今已进入深水区，发展缓慢，不仅与物流、消费紧缩有关，与平台自身存在很大关系。打铁还需自身硬，潮流电商做的是内容生意，要通过文化和品牌的共识来满足年轻消费者，让他们在分享中形成潮流，只有这样才能真正把握住潮流的走向。
